2012年倫敦奧運於7/27~8/12舉辦,這是倫敦第3度舉辦奧運。隨著這場世界運動盛會的舉辦,將帶動全世界的民眾前往倫敦觀看比賽之旅遊熱潮。而倫敦為世界知名的藝術、文化、時尚之都,聚集全世界知名的精品店,旅遊人潮的匯集將有助於那些精品店的銷售業績,再加上從歷史經驗來看,下半年至年底為消費旺季,在此之下,如LV、Burberry、GUCCI、Hermes等下半年展望均看好,預期精品類股後市表現可期。
儘管歐美經濟景氣表現低迷,不過並未影響精品業的銷售業績,來自於中國、巴西、俄羅斯、印度、中東等新興市場消費力的貢獻,拉動LV、Burberry、Hermes等精品產業的營收持續成長,以Burberry為例,該公司自金融海嘯後迄今之整體發展不僅未受影響,且業績年年呈現兩位數成長,其截至3月底之上半年營收達10.27億英鎊,年增18%;再如LVMH,上半年集團營收達90.99億歐元,超出預期,年成長16%。這些精品公司的成長動能主要是來自於以中國為首的新興國家。
新興國家出國旅遊人數持續增加,有助歐美精品銷售
新興國家消費力的崛起不只帶動精品公司搶進當地展店,隨著新興國家旅遊潮的興起,連帶地也帶動精品公司在歐美各地設店的業績銷售,例如LV,其在中國開設的店仍普遍呈現業績不如預期的理想,但是在歐洲的店受惠於中國旅遊人數的持續增加,銷售業績強強滾,推升其整體的營收表現,這是因為中國的奢侈稅高,在中國的售價較法國店面售價平均貴約45%。由於歐元便宜,刺激中國、俄羅斯及中東等國家的有錢人紛紛前往歐洲旅遊消費。
中國每月出境旅遊人次(萬人) | 中國大陸高檔汽車銷售年增率 |
瘋倫敦奧運,留意精品業相關投資機會
到歐美旅遊是新興國家民眾有錢後的首選,而倫敦奧運的舉辦預期將更加刺激旅遊風潮,英國官方預期奧運期間可望有550萬旅客到訪,此將對Burberry等精品銷售有助益。不僅此盛事,由於下半年為傳統消費旺季,包括中國十一長假及萬聖節、聖誕節與年底過年等消費時節,對精品業者來說都是值得期待的事,普遍都看好下半年業績表現。 從歷史經驗來看,過去10年,每年年中至當年底,MSCI全球酌情指數往往會有好的表現,普遍優於MSCI世界指數。由於新興國家每年旅遊人潮持續成長,搭配今年7-8月的倫敦奧運盛會,因此看好歐美精品公司後市之銷售業績,建議可留意相關投資機會。
過去10年下半年MSCI全球酌情消費指數普遍表現優於MSCI世界指數
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